日前，北京电子商务协会一行赴Ubras品牌所属公司彼悦(北京)科技有限公司（以下简称彼悦）总部调研交流。在2025电子商务大会上，Ubras凭借产品创新、品牌塑造、消费体验提升等方面表现突出，入选了由北京市商务局指导，北京电子商务协会主办，新浪财经协办的“2025北京网络新消费名品优企TOP50”榜单。
据了解，彼悦于2016年在北京成立，旗下品牌有Ubras、Likeuu、Innerland、Ubras CARE，是一家具有互联网基因、专注女性舒适贴身衣物设计、研发、采购、销售、营销及服务为一体的全价值链公司。品牌发展始终以“用户主义、产品主义、长期主义”为核心，从纱线环节启动自主研发，投入力度远超行业平均水平，拒绝短期价格战与流量收割，而是通过打磨产品高端属性与科技含量，积累忠实消费群体。在深耕市场的同时，积极践行“商业向善”理念,其中Ubras CARE专为乳腺术后患者研发的内衣产品，并且通过公益捐赠、线下门店“小粉标”乳腺癌自检推广等活动传递社会价值，展现出新兴电商企业的社会责任担当。
数据显示，内衣电商市场已从“渠道竞争”进入“价值竞争”阶段，传统品牌主要依托多年渠道沉淀维持基本盘，而以彼悦为代表的新兴消费品牌，则凭借对消费需求的精准捕捉快速突围，迅速崛起，其旗下核心内衣品牌 Ubras凭借，品牌认知渗透率达78%，超行业平均水平。与传统品牌相比，新消费品牌更注重贴合女性自我认同趋势，将“舒适性、包容性”作为产品核心卖点，搭配具有国民认知度的代言人，快速建立品牌影响力。
从业态创新来看，直播电商已成为内衣品类增长的“核心引擎”，“可视化试穿、场景化讲解”有效解决了内衣品类线上消费的“体验痛点”。此外，“线上引流+线下体验”的线上线下（300959）深度融合模式也逐渐成熟，线上实现了京东、淘宝、抖音、小红书等全渠道线上平台矩阵，线下在全国一线城市布局了77家直营精品店，其中北京有16家，全部采用“线下专供款式”策略，既避免消费者线上线下比价，又通过实体场景强化品牌高端定位。
据介绍，在全球化战略层面，彼悦的实践为内衣电商“走出去”提供了案例，自今年3月正式启动国际化布局以来率先聚焦美国与东南亚两大市场，美国市场通过上线亚马逊、建设独立站以及精准运营已实现2000万元的GMV，东南亚市场则以直营模式入驻Shopee、Lazada、TikTok等当地主流平台，此外也在探索通过“加盟商模式”逐步渗透欧洲市场。
在企业面临的问题中，彼悦提到了电商运营中面临的“恶意批量下单再退货”不正当竞争的市场痛点，在“双十一”等大促期间常有虚拟账号大量购锁库存、尾款阶段集中退货，导致流量费用损失、店铺权重下降，年度损失近千万元。针对相关问题，协会将发挥行业组织与自律作用，联合会员企业与有关部门及平台方共同探讨建立“异常账号识别机制”，并依托相关法律和机制，持续推动对打击恶意打假、恶性竞争行为的呼吁和建言献策，优化营商环境，助力行业持续、健康发展。
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